Email Marketing significa realizzare strategie di marketing usando la posta elettronica come canale di comunicazione con i clienti attuali e/o potenziali.
I destinatari che ricevono messaggi di email marketing hanno espresso il consenso a ricevere informazioni pubblicitarie ( a differenza dello SPAM  che prevedo l’invio indiscriminato senza consenso di messaggi email).
L’email marketing e’ un fenomeno che si sta sviluppando rapidamente , cio’ dovuto al continuo aumento dell’uso della posta elettronica. Per aumentare l’efficacia delle attivita’ di email marketing e’ importante sincronizzare tali azioni con l’aggiornamento del sito Internet.
Rispetto alle campagne di marketing basate su inviti postali in cui  la percentuale di risposta con successo e’ dell’ordine del 1% al 2%, i messaggi di posta elettronica se ben strutturate possono dare percentuali di risposta maggiori dal 5% al 15%.
Uno dei vantaggi delle azioni dell’email marketing e’ quello di poter monitorare in tempo reale ad esempio quante persone hanno ciccato su un link contenuto nel testo del messaggio, quante hanno chiesto maggiori informazioni, quante hanno aderito alle proposte contenute nel messaggio.

Sebbene una campagna di email marketing ha costi bassi, per renderla efficace ha bisogno di una attenta pianificazione; se un messaggio di posta e’ scritto con poca attenzione e poca cura e’ probabile che il suo risultato sara’ solo quello di diffondere una cattiva immagine.
Quindi una campagna di email marketing se ben condotta garantisce maggiori ricopri degli altri strumenti di marketing.

Approfondimenti:

http://www.bcentral.it/emailmarketing/precision.asp?ii=1

La comunicazione orientata al destinatario